苹果4机策略面临挑战！ iPhone 16 Plus销量垫底改推轻薄Air救援

自 2020 年以来，苹果每年的四款新 iPhone 中，总是 iPhone mini 机型销售表现不如预期，最终苹果改推大尺寸，如今销售不佳情况依旧落在 iPhone 16 Plus 身上发生，更令外界好奇，苹果的 iPhone 四机策略到底发生什么事？ 接下来最轻薄 iPhone 17 Air 款式是否能解救中端型号销量？

苹果4机策略来自乔布斯最完美产品原则

对于 iPhone 为何产品会拓展到4款机型？ 主要是乔布斯曾在 1998 年产品发布会上说过：「只要我们有四款出色的产品，那就足够了。」

当初当乔布斯在1997年重返苹果公司时，首要的任务之一就是简化公司杂乱的产品线，他策略是利用减法原则，将现有Apple产品缩减为4款，并将电脑，两款笔记本电脑和两款台式机，分为专业版与消费者版本，后续每年新机上市后也造成轰动。

如今苹果的产品线已经大幅扩展，有四款 iPad、四款 MacBook、两款桌上型 Mac、一款 Vision Pro 头戴式设备、两款 Apple Watch 以及三种不同版本的 AirPods，在 iPhone 方面依然维持「四款」产品的策略前进。

iPhone 四款机型策略获得极好成绩

从历年销售成绩来看，苹果采用4款iPhone、iPhone Plus、iPhone Pro和iPhone Pro Max的策略相当成功，能带动整体销售增长，也不至于让新产品互相侵蚀市场需求，这样的平衡策略，更让苹果在2022年以来首次实现iPhone销售的显著增长。

虽然2024财年的iPhone 16系列总销售额达到2011.8亿美元，但与2022年以来的数字相比基本持平，不过这四款iPhone并非每款都同样受欢迎，反而是iPhone Pro和Pro Max高端型号的销售表现显著优于中低端型号，显示消费者对高性能和高规格手机的需求更强烈。

iPhone Plus继承mini销量惨淡命运，消费者更爱Pro系列

每年的四款新iPhone中，总会出现一款机型销售惨淡，严重拖垮整体iPhone总销量，不管是iPhone mini或iPhone Plus多年来都一直发生上市销售表现不佳情况。

作为中阶型号，iPhone 16 Plus 在美国售价899美元，比入门版iPhone 16更昂贵，但又不及iPhone 16 Pro和Pro Max的屏幕及规格吸引人，也让这款机型一直处于偏冷门和销售落后，也让大多数消费者更愿意购买iPhone 16 Pro系列。

专注智能手机显示产业的研究机构DSCC的数据，自2022年以来，iPhone Pro和Pro Max的屏幕订单占比逐年提升，而iPhone Plus型号的订单则从2022年的21%降至2023年的10%。

根据Counterpoint的全球智能手机销售数据显示，iPhone 15、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在2024年第三季度分别排名全球最畅销手机排行前三名，而iPhone Plus始终未能挤进入前十名。

尽管今年iPhone 16 Plus出货量稍有回升至16%，但它仍是四款新iPhone中需求量最低的一款。 CIRP的调查，在2024年第三季度，iPhone 16 Plus仅占美国iPhone总销量的4%。

2024年10月，苹果表示iPhone 16和iPhone 16 Plus的库存充足，但更昂贵的iPhone 16 Pro和Pro Max型号仍供不应求。

连同印度地区iPhone 16 Pro系列销售相当不错，Counterpoint分析师 Varun Mishra 调查发现，印度消费者对 Pro 系列的偏好增强，主要是部分原因是本地制造降低了售价，在价格下调后也就更具吸引力。

苹果将推轻薄款iPhone机型取代Plus

根据媒体 8月的报道，Apple或将推出一款名为iPhone Air轻薄款全新手机，并取代当前iPhone Plus，企图想解决多年来，中阶款型号销量问题。

想实现iPhone Air轻薄机身也会造成必续舍弃不少规格，像是只能仅配备一颗相机，而非Pro和Pro Max上的三颗强大镜头，才能让机身重量更轻和更纤薄，这款新机的屏幕尺寸为6.55寸，介于目前的Pro和Pro Max之间。

外界认为，iPhone Air 算是苹果针对手机技术极限的探索，过去就曾采用类似作法，就如 2008 年的 MacBook Air 和 2013 年的 iPad Air，这些产品最初以旗舰定位推出，随着时间推移，也成为产品线中的关键机型。

如果Apple在 2025 年推出 iPhone Air，可能会让 iPhone 产品线会迎来全新的策略转变——从中端的 Plus 转向更高端的 Air，重新划分产品线结构，这不仅能提升 iPhone 整体在多方面收益，也可能帮助苹果获得更多市场份额和占有率。